R.S.S.

Nejdůležitější den v životě webového analytika
Pěkné a relativně přehledné rozhraní Google Analytics vypadá jako reklama na štěstí. Stačí letmé seznámení a za chvíli už můžete nadřízeným nebo klientům posílat chytře vypadající grafy. Google Analytics tak v lidech vytváří falešnou představu, jak jednoduchá je webová analytika. Sám nejsem ...

Co jsem si odnesl z Copycampu 2013
O využití psychologie v copywritingu se příliš nepíše. To ale neznamená, že není důležitá. Ve skutečnosti je to přesně naopak. Inspirujte se v offline kampaních (http://galeriereklamy.mediar.cz) a uživatelském testování (http://www.abtests.com). U web copywritingu je důležitá poctivá analýza cílové ...

Desatero pro copywritery
Budeš ctít cílovou skupinu a její požadavky. Vyhledávače patří až na druhé místo. Podrobně se seznámíš se zadáním, tématem i potenciálními zákazníky. Cti všechna základní pravidla web copywritingu a způsob, jakým uživatelé skenují (čtou) texty na internetových stránkách. Neuspěcháš rešerše, ...

Jak (ne)dělat SEO copywriting
Co vás napadne, když se řekne SEO copywriting? Absurdní opakování klíčových slov v každé větě, slovní průjem v patičce, nekonečně dlouhé texty bez nadpisů? Práce zkušeného SEO copywritera je ve skutečnosti mnohem složitější a má výrazně větší přínos pro klienty i návštěvníky jejich stránek. SEO ...

Jak vylepšit obsah na stránce O nás
Místo klasického představení společnosti vyprávějte příběh. Řekněte, proč jste se rozhodli dělat svou práci, jak jste se k tomu dostali a co se přihodilo dál. Zajímavě to dělá například Johnnie Walker. Pár tipů o psaní pro stránku O nás najdete ve článku The Story Is The New About Page. Na ...

11 zajímavých postřehů z Copycampu
Zkuste k nadpisům, odstavcům nebo taktikám přidat odůvodnění. Klienti lépe pochopí vaši práci a budou mít méně připomínek. Vzdělávejte se v psychologii a marketingu. O web copywritingu jsou všechna důležitá pravidla notoricky známá a nové články nepřináší nic revolučního. Odlište se. Najděte mezeru ...

28 nejlepších českých článků o (web) copywritingu
6 copywriterských chyb, které ničí konverze Ach ty SEO texty Co upoutá pozornost čtenáře Copywriting podle Bencivengy – přehled článků (série článků) Copywriting PPC kampaní aneb Umění reklamní miniatury Časté chyby při psaní nadpisů – děláte je také? Desatero psaní pro web Doporučená ...

14 tipů pro efektivnější web copywriting
Vyžádejte si více podkladů (reklamní materiály, produktové informace, marketingové analýzy, případové studie, odpovědi na doplňující otázky atd.). Rešerše desítek internetových stránek jsou totiž časově mnohem náročnější než přečtení (třeba i stejně rozsáhlého) zadání od klienta. Outsourcujte ...

Doporučená literatura pro začínající copywritery
Knihy Pokud nerozumíte marketingu, začněte knihami Jak psát reklamní text a The New Rules of Marketing and PR. Znáte-li alespoň základy, tento bod s klidem přeskočte. Za ideální úvod do web copywritingu považuji Letting Go of the Words. Obsahuje desítky konkrétních rad včetně praktických ukázek ...

Pište správně česky #minirecenze
Knihu Pište správně česky jsem si pořídil jako jeden z prvních a dočetl mezi posledními. Bez váhání ji však mohu doporučit všem českým copywriterům (hned po The Copywriter’s Handbook a Letting Go of the Words). Proč? Za prvé usnadníte práci svému korektorovi a za druhé budou vaše texty ...